新剧大量产出为何电视台还在播“压仓货”

来源:工人日报    作者:JSI    人气:    发布时间:2019-06-04    
原标题:“新剧不新”谁之过

  “看了好几个台,都在播几年前的电视剧,没什么看头。”今年29岁的孙女士怀孕在家待产,平时喜欢看电视剧打发时间,但她很快发现,不少正在播出的电视剧难以吸引她的兴趣,“就算是今年新播出的电视剧,里面用的网络用语也多是几年前的,故事套路往往是别人之前用过的。”

  目前,许多卫视在黄金时间段新播出的电视剧,或为出品多年后才播出的“压仓货”,内容题材出现一定的滞后,或为重播多次的老剧,不少观众已经观看多遍。那么,为何会有这种“新剧不新”的现象呢?

  多年前的电视剧为何还在播

  以5月27日当天各地卫视播出的电视剧为例,不少卫视首播的电视剧,出品时间则是在去年或前年,北京卫视播出的《我们都要好好的》 出品时间为2017年,但直到今年5月6日才首播,广东卫视播出的《推手》,同样是出品于2017年,但直到今年3月26日才在浙江卫视和江苏卫视首播。

  孙女士以前一直觉得自己刚刚退休的父母有些“老古板”,总是翻来覆去地在电视上看某几部电视剧,而直到她自己在家休息,才发现如此观剧是无可奈何之举。

  同样以5月27日的节目单来看,许多卫视收视率较高的电视剧是重播剧,并且首播时间较为久远。深圳卫视播出的《凉生,我们可不可以不忧伤》,出品时间也是2017年,首播时间距今已有8个月之久;天津卫视播出的《娘亲舅大》出品于2016年,首播时间为2017年;黑龙江卫视播出的《铁核桃》,出品于2014年,首播于2015年;山东卫视和吉林卫视甚至在重播《亮剑》。

  而如果以一家电视台为样本分析,河北卫视在5月27日播出的电视剧中,晚间剧场播出的《正阳门下》,首播于2013年;黄金时段民生剧场播出的是《父母爱情》,出品于2012年,首播于2014年;午间情感剧场播出的《飞哥大英雄》,首播于2013年;上午经典剧场播出的《战魂》,出品于2013年,首播于2014年;凌晨时分的午夜剧场播出的是《潜伏在黎明之前》,首播于2016年。也就是说,全天播出的四部电视剧中,只有一部首播于2016年之后,没有一部是新片。而这最新的一部《潜伏在黎明之前》,播出时间还是零点至早上5点,这样的时间段有多少观众可想而知。

  与电视台“新剧不新”相对应的是,统计数据显示,我国电视剧产量常年处于高位,从2003年的10381集一直上升到2012年的506部17703集的峰值,到2017年回落至313部13475集。一方面是“新剧不新”,另一方面则是“大量产出”,既然有大量产出的新剧,为何电视台还在播“压仓货”呢?

  从“4+X”到“一剧两星”

  在中国艺术研究院副研究员孙佳山看来,“新剧不新”和“大量产出”并不矛盾,后者也是导致前者的原因之一。电视剧产量供过于求,超过了电视台的播放能力,自然导致电视剧挤压。尽管当下有互联网播出平台,播出时间不像电视台一样有所局限,但观众的观看时间依然是有限的。

  在电视剧产量依旧较高的情况下,随着互联网影响,电视行业整体处于下行态势,国内电视人均收视时长自2012年上半年的169分钟下降至2017上半年的144分钟;到达率则从2012上半年的68.4%下降至2017年上半年的57.1%,首次低于60%。

  孙佳山告诉《工人日报》记者,世纪之交,各家电视台在上星时投入了大量成本,所以电视台格外重视与广告收入关联巨大的收视率。为了保障更多剧集播出,平衡发展并不均衡的各地电视台,2004年“4+X”政策实施,四家省级卫视和X家地面台可以集资购买同一部电视剧,并且同时首轮播出。在那个时期,许多在今天依然被视为经典的电视剧,就是通过“4+X”形式一下子走向全国的。“4+X”令电视剧制作方和播出方都很快回本,也促使了电视剧发展,但是,电视剧数量也增加到了“天花板”,超过了播放能力,最终使得“库存剧”现象出现。

  从这个角度来说,2015年开始实施的“一剧两星”政策,即“同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家,海联网,同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集”,无疑有助于电视剧行业减量提质,促进电视台之间良性竞争。而电视台也意识到,在互联网时代,最能保证收视率的是首播独播,但是,首播独播的成本也是巨大的。

  目前,由于演员片酬较高,加之IP购置成本,推高了电视剧制作成本,在2018年,催款律师函,有多部电视剧制作成本达到甚至超过5亿元,但并非每一部“大制作”都顺利回本。

  来源于生活更能赢得观众

  有业内人士表示,电视剧成本推高,一方面导致资金实力有限的电视台难以获得优质首播独播剧作资源,特别是能带来高收视率预期的剧作,只能重播旧剧,另一方面,电视台采购成本提升,也在一定程度上导致剧集增长。“花了上亿元买来的首播权,一天黄金时段最多只能播两集,自然希望能播出得久一点。”但是,当故事情节人为拉长后,是否存在剧情和内容“注水”也就受到疑问了。与此同时,演员片酬、IP购置占用成本过多,也压缩了制作方在剧本、服装道具等方面的投入,部分电视剧出现剧情和道具设置“套路化”在所难免。

  电视剧加长化已经成为今年电视剧的重要特点,一部剧作动辄六七十集。以5月27日各大卫视正在上映的电视剧为例,《凉生,我们可不可以不忧伤》70集,湖南卫视播出的《筑梦情缘》60集,《封神演义》65集,湖南卫视播出的两部电视剧,还是当天地方收视率排行中排名前三的电视剧。江苏卫视播出的《我要和你在一起》65集。后三者均为今年首播。相比之下,1990年出品的《封神榜》,总共只有36集,刚刚结束播出的美剧《权力的游戏》,总集数为73集。

  “希望看到的电视剧,不是胡编乱造,而是和我们的生活有关系,描写我们普通人的故事。”有观众如是建议。对此,孙佳山表示,现实主义题材的电视剧,应当是未来观众喜闻乐见的电视剧类型,比如央视八套最近播出的《破冰行动》,讲述的是缉毒警察的故事,在5月27日当天以1.424%的收视率位居榜首。除此之外,湖北卫视播出的《我们的生活充满阳光》,是国内首部保安题材电视剧,商场里小保安的故事在令观众捧腹之余,也能感受到人生励志与人间冷暖。

  而在播出手段上, 时下电视剧与网络平台合作也愈发紧密。以《破冰行动》为例,由央视与爱奇艺联合出品,在播出时间上,爱奇艺于5月7日上线,而央视首播时间则是5月10日,截至5月29日18时,点赞总数87.19万个,位列爱奇艺电视剧热度榜第一名。《封神演义》则同时在芒果TV、爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐、PP视频等多个平台播出,截至5月29日18时,其在腾讯平台播放量为44.2亿次。(赵昂)

(责编:汤诗瑶、丁涛)

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