“奢侈品界闲鱼”上市,1分钟暴涨近50%!消费者口味真的变了?

来源:网络整理    作者:JSI    人气:    发布时间:2019-06-29    

  每日经济新闻(博客,微博)记者 蔡鼎 每日经济新闻编辑 赵云

  如果有几千元的预算用来“买包包”,你会选择买一个全新的MK,还是以同样的价格买一个二手的芬迪(Fendi)?不少投资者认为,如今更多消费者会选择后者。

  或许是基于这样的逻辑,美东时间周五(6月28日),二手奢侈品零售商The RealReal(NASDAQ: REAL,以下简称“RealReal”)登陆纳斯达克,盘一分钟便暴涨49.1%;当日收涨44.5%,市值达到23.9亿美元。

图片来源:Wind 图片来源:Wind

  在部分业内人士看来,这家公司就像是“奢侈品界的闲鱼”。记者注意到,虽然名字叫“真真”,其却曾因涉嫌卖假货被起诉。资本市场究竟看好它什么?

  成立8年,从未盈利

  资料显示,RealReal由朱莉·温赖特(Julie Wainwright)创办于2011年,专注于二手奢侈品的线上寄卖与零售业务,涵盖古驰、香奈儿、爱马仕、LV、普拉达、劳力士和卡地亚等高端奢侈品品牌。公司专门雇佣了100多名奢侈品鉴定专家,以确保在平台上所销售的奢侈品全是“真货”。

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  随着时间的推移,奢侈品因其持久的耐用性和高保值性,特别适合转卖。”其招股书中称。

  公司去年2.07亿美元的收入(较2017年的1.338亿美元增长55%)中的大部分都归功于奢侈品销售。与传统电商不同的是,RealReal还在纽约和洛杉矶有实体店,以及11家奢侈品寄售办事处。

“奢侈品界闲鱼”上市,1分钟暴涨近50%!消费者口味真的变了?    RealReal的商业模式(截自其路演PPT) RealReal的商业模式(截自其路演PPT)

  虽然上市首日表现亮眼,但RealReal其实成立至今尚未盈利。该公司公布的今年一季度收入为6900万美元,亏损2300万美元,而去年同期收入约4600万美元,净亏损1400万美元,预计未来仍将出现亏损。2018年全年,该公司亏损7600万美元,营收2.07亿美元。去年,在RealReal平台上销售的商品总价值仅为7.107亿美元。

  在此次上市前,RealReal已完成7轮融资,募集资金2.88亿美元。在2018年完成最近的一次1.15亿美元的融资后,公司估值达到7.45亿美元。

  RealReal首席财务官马特·古斯塔克上周五在接受采访时估计,二手奢侈品市场的潜在规模高达2000亿美元。根据另一家经销商ThredUp的一份报告,预计到2028年,二手零售市场将达到240亿美元,催款律师函,超过Zara和H&M等快时尚零售商。研究公司贝恩(Bain&Co)的数据显示,到2025年,个人奢侈品市场预计将增长至3640亿至4150亿美元,其中千禧一代预计将占40%的市场份额。

  CNBC报道称,这从侧面反映出,如今越来越多的年轻消费者既追求“潮”,也讲究便宜和耐用——他们并不害怕买二手货。BCG-Altagamma最近的一份报告显示,超过50%在1995年~2000年出生的消费者,曾经都买卖过二手物品。

资料图(图片来源:摄图网) 资料图(图片来源:摄图网)

  而根据招股书,在RealReal平台上,有56%的卖家是基于“环保”或“延长使用寿命”考虑,才选择转卖手上的奢侈品;在80后、90后消费者群体里,这一比例上升到了64%。

  此外有观点指出,2.5万亿美元规模的快时尚行业,海联网,对环境的负面影响令人震惊:一方面,该行业是全球最大的用水大户之一;同时,快时尚行业生产的许多低成本服装,会被消费者丢弃,最终进入下水道或者垃圾填埋场,需要几百或者上千年才能完成生物降解。

  RealReal招股书中称:“我们已经建立了一个充满活力的市场,促进奢侈品的再循环,并为更加可持续的世界做出贡献。”

  曾因涉嫌卖山寨品被香奈儿起诉

  二手市场的成功,对更为传统的零售商却不是个好消息——就在本周,高盛下调了诺德斯特龙百货公司(Nordstrom,NYSE: JWN)和全美第三大折扣百货罗斯百货(Ross Stores,NASDAQ: ROST)的股票评级,并对整个传统零售行业的利润前景表示怀疑。

福布斯报道截图 福布斯报道截图

  此外,在RealReal平台上,有超过75%买家和卖家报告称,他们的年均收入都不低于5万美元。该公司称,已通过自身平台售出了940万件商品。平均而言,公司会从每笔交易中收取35%的佣金。

  但每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者也注意到,RealReal也曾遇到奢侈品交易的常见问题——山寨。

  去年11月,香奈儿公司把RealReal告上法庭,指控其在平台上出售假香奈儿包具,并且误导消费者相信该公司隶属于香奈儿,香奈儿当时还表示,只有公司自己能核实二手香奈儿的真伪,连RealReal的专家都不行。但RealReal在提交的招股书中否认了这些指控,并表示将“竭力为这起诉讼辩护”。

资料图(图片来源:摄图网) 资料图(图片来源:摄图网)

  “对于那些造假者来说,RealReal并不是他们躺着挣钱的地方。(如果被发现是假冒商品)我们会没收他们的商品,然后与警方合作,并告知品牌方。”温赖特说道。

  CNBC报道指出,这并不是温赖特的公司第一次IPO——早在2000年初,她的公司Pets.com便在美国上市,首日募集了8250万美元,估值达到2.9亿美元,然而在IPO仅仅九个月后,公司股价便跌至1美元以下,在清算当天,Pets.com的股价仅为0.19美元,最终于2000年11月9日退市。

pictureIds (责任编辑:周楚京 )

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